Evidens de Beauté
France — 2022 à 2023
Direction artistique, shootings de campagnes & création de contenus
Direction artistique de plusieurs campagnes de shooting pour Evidens de Beauté, marque de cosmétique de luxe inspirée du savoir-faire japonais et de l’élégance française.
Ces projets ont été réalisés en collaboration avec l’agence Les Singuliers Paris, agence de direction artistique et création de contenus spécialisée dans les marques beauté, dans le cadre de campagnes print et digitales dédiées à différentes gammes de soins.
L’accompagnement s’est inscrit dans une approche globale de valorisation produit, mêlant rigueur graphique, travail de la lumière et compositions architecturales. Chaque campagne explore une interprétation spécifique des bénéfices produits — équilibre, protection, éclat — tout en conservant une forte cohérence visuelle avec l’ADN scientifique, premium et sensoriel de la marque.
Campagne Rebalancing — Essence matifiante
Pour le lancement de The Rebalancing Essence, EviDenS de Beauté confie à l’agence Les Singuliers la conception d’une campagne visuelle digitale, dédiée à cette brume matifiante pensée pour les peaux urbaines.
Le concept créatif repose sur une interprétation architecturale et minimaliste de la promesse produit : rééquilibrer, purifier et protéger la peau des agressions extérieures. Les visuels mettent en scène des structures graphiques inspirées de l’environnement citadin — lignes nettes, escaliers, volumes et jeux de relief — traduisant l’idée de précision, de contrôle et d’efficacité.
Les compositions privilégient une palette de blancs et de verts francs, renforçant la lecture detox et scientifique de la formule. L’ensemble du dispositif visuel est conçu pour valoriser la technicité du produit tout en conservant une forte dimension sensorielle.
En complément des visuels fixes, la campagne est déclinée en contenus animés mettant en scène les gestes d’application, dans un rythme lent et maîtrisé ainsi qu’un spot publicitaire avec mannequin. Ombres marquées, lumière structurée et mouvements précis viennent sublimer le rituel de soin et ancrer la gamme Rebalancing dans un univers à la fois fonctionnel, élégant et contemporain.
Campagne Brightening — Anti-âge, éclat & correction pigmentaire
La gamme Brightening d’EviDenS de Beauté s’adresse aux problématiques d’anti-âge, d’éclat du teint et de correction pigmentaire. Pour accompagner cette ligne experte, j’ai développé une série d’illustrations originales venant enrichir l’univers visuel de la marque.
L’enjeu créatif était de traduire graphiquement la promesse d’un teint plus lumineux, plus uniforme et visiblement régénéré, tout en respectant les codes du luxe cosmétique et la rigueur scientifique propre à EviDenS. Les compositions mettent en scène les produits comme révélés par la lumière, dans des espaces épurés et construits.
Le langage visuel repose sur des formes architecturales, des aplats structurés et des jeux d’ombres marquées, évoquant la transformation progressive de la peau. Les contrastes entre zones claires et profondes symbolisent le travail ciblé sur les désordres pigmentaires et la restauration de l’éclat naturel.
La palette chromatique, volontairement sobre et intense, renforce la dimension premium et anti-âge de la gamme. Ces illustrations ont été pensées comme des supports éditoriaux et digitaux, capables de s’intégrer harmonieusement à l’écosystème global de la marque tout en apportant une lecture plus graphique et sensorielle du soin.
Campagne Total Shield — Routine solaire
Pour la période estivale, EviDenS de Beauté souhaite mettre en lumière sa routine solaire autour de son produit emblématique The Total Shield. La marque confie à l’agence Les Singuliers la création d’une campagne digitale au ton plus audacieux et sensoriel, en rupture avec ses visuels institutionnels.
Le concept créatif s’articule autour d’une dualité forte : la rencontre entre le soleil et la lune. Une opposition symbolique entre chaleur et fraîcheur, lumière et obscurité, traduite par un jeu de couleurs contrastées — jaunes et oranges lumineux face à un bleu profond et nocturne.
Les visuels explorent cette tension entre ombres denses et lumières franches, révélant progressivement les produits au fil des compositions. Textures soyeuses, fonds aquatiques et reflets lumineux évoquent l’été, la protection et la sensorialité du soin solaire.
La campagne culmine avec une animation inspirée du phénomène de l’éclipse, permettant de dévoiler l’ensemble du rituel solaire EviDenS dans un format immersif et mémorable. Cette approche visuelle renforce le positionnement luxe et expérientiel de la marque, tout en apportant une lecture plus pop et contemporaine de l’univers solaire.
Vous avez un projet similaire ou souhaitez imaginer un univers de marque sur-mesure ?
Je serais ravie d’échanger avec vous et vous orienter au mieux selon vos besoins et vos objectifs.
