Labeyrie Fine Foods
France — 2022
Direction artistique pour des concepts de marques végétales
Dans le cadre d’une démarche de recherche, Labeyrie Fine Foods a engagé une réflexion autour de nouveaux concepts de marques végétales, destinés à explorer différents récits, usages et univers visuels liés à l’alimentation végétale.
Ce travail s’inscrit dans une logique de recherche et de tests consommateurs, avec pour objectif d’interroger la manière dont le végétal peut être mis en marque, rendu lisible et désirable, à travers des approches de branding, d’illustration et de mise en scène produit.
Les concepts présentés ci-dessous sont des pistes exploratoires non commercialisées, développées pour Labeyrie Fine Foods afin d’alimenter une réflexion stratégique autour du design alimentaire.
Cadre & intention du projet
Ce projet s’inscrit dans un contexte d’évolution des attentes autour de l’alimentation végétale, tant du point de vue des usages que de la représentation visuelle en rayon et en communication.
Pour Labeyrie Fine Foods, l’enjeu était d’explorer :
• différents territoires de marque autour du végétal
• des univers visuels capables de rendre les produits plus lisibles et attractifs
• des langages graphiques alternatifs à la photographie
• des systèmes de marque déclinables à l’échelle d’une gamme
L’objectif n’était pas de produire une réponse unique, mais de développer plusieurs pistes de marques végétales, chacune associée à un positionnement et à une logique d’usage distincts.
Direction artistique & périmètre d’intervention
L’intervention a porté sur la conception globale des territoires de marque végétale pour Labeyrie Fine Foods, de l’intention stratégique jusqu’à la traduction visuelle.
Périmètre :
• Direction artistique food
• Branding & positionnement visuel
• Illustration (ingrédients, scènes, narration)
• Mise en scène produit & projections packaging
• Déclinaisons de gammes et systèmes graphiques
Chaque concept a été conçu comme un système cohérent, capable de s’inscrire dans une logique de marque et de se projeter sur différents supports.
Concepts de marques végétales explorés pour Labeyrie Fine Foods
(Chaque concept correspond à un territoire de marque exploratoire, développé indépendamment des autres.)
New Wave
Apéritif végétal & usages contemporains
New Wave explore un positionnement autour de l’apéritif végétal, associé à des moments de convivialité et de plaisir immédiat.
Le territoire visuel privilégie une approche simple et dynamique, centrée sur l’usage et la food culture contemporaine, afin d’inscrire le végétal dans des moments informels et accessibles.
Foodalgues
Innovation & pédagogie autour des algues
Foodalgues propose un territoire plus informatif, centré sur la compréhension d’un ingrédient encore peu familier.
L’illustration est utilisée comme un langage structurant, permettant d’expliquer l’origine, l’usage et la transformation du produit, tout en conservant une lecture claire et chaleureuse.
Happy Veggie Tacos
Végétal ludique & quotidien
Ce concept explore une approche plus spontanée et populaire du végétal, pensée pour des usages simples et quotidiens.
Les partis pris graphiques favorisent une lecture immédiate et une appropriation facile, sans complexifier le discours produit.
Compose
Personnalisation & modularité
Compose repose sur une logique de modularité et de compréhension rapide de l’offre.
Le langage illustratif est conçu comme un outil de lecture, permettant de visualiser les combinaisons possibles et d’accompagner le choix du consommateur.
Légumes Rébellion
Caractère, impact & codes pop
Légumes Rébellion développe un territoire plus affirmé, jouant sur l’énergie graphique, la répétition et l’accumulation.
L’ensemble est pensé pour créer un impact visuel fort, tout en restant lisible et accessible en contexte alimentaire.
Approche globale
L’ensemble des concepts développés pour Labeyrie Fine Foods s’inscrit dans une logique de travail transversale, où le végétal est abordé comme un territoire de marque contemporain, capable de s’adapter à différents récits sans perdre en cohérence.
L’illustration est utilisée comme un langage structurant, au service de la lisibilité produit, de la narration et de la projection en situation réelle, sans recours systématique à la photographie.
Conclusion
Ces concepts ont été développés pour Labeyrie Fine Foods comme des outils d’exploration et de réflexion, ouvrant plusieurs pistes autour du branding food végétal.
Ils s’inscrivent dans une approche de direction artistique alimentaire où design, usage et récit sont pensés conjointement, en amont de toute mise en production.
Vous avez un projet similaire ou souhaitez imaginer un univers de marque sur-mesure ?
Je serais ravie d’échanger avec vous et vous orienter au mieux selon vos besoins et vos objectifs.
