Lipault Paris
France — 2022-2023
Direction artistique vitrines sur le thème de la jungle urbaine
En 2023, Lipault Paris, marque d’accessoires et bagagerie haut de gamme, a développé une campagne immersive autour de la jungle pour sa collection Printemps-Été 2024 (SS24). Cette collection, inspirée des motifs camouflage, évoque l’idée du voyageur moderne, dont la valise devient un compagnon de route, prêt à l’emmener à l’aventure, des jungles urbaines aux destinations les plus lointaines.
Objectifs
• Créer un storytelling visuel fort en mettant en scène la bagagerie Lipault dans un univers de nature et d’évasion.
• Valoriser le lien entre le motif camouflage et l’idée d’exploration, en intégrant des éléments de jungle pour accentuer la thématique.
• Décliner le concept en merchandising boutique, en adaptant la direction artistique aux différentes configurations de vitrines.
• Réduire l’empreinte écologique en favorisant des matériaux réutilisables et une approche éco-conçue.
Approche Créative & services fournis
• La direction artistique du projet, en définissant un univers graphique cohérent avec l’identité de Lipault et la collection SS24.
• La conception et simulation 3D des vitrines, pour tester l’impact visuel et optimiser l’agencement avant production.
• La création des documents techniques, garantissant une mise en œuvre fluide en boutique.
• Une réflexion sur l’éco-conception, afin de minimiser l’usage de matériaux et favoriser leur réutilisation sur plusieurs campagnes.
La scénographie imaginée pour les vitrines de Lipault Paris – Amazonian Runway plonge immédiatement le spectateur dans l’ambiance mystérieuse et luxuriante de la jungle amazonienne. L’idée était de créer une immersion sensorielle, tout en conservant une approche minimaliste où chaque élément contribue à valoriser les produits sans les noyer dans le décor.
L’espace est structuré autour d’un décor sombre, contrasté par des jeux de lumière subtils, évoquant les rayons du soleil filtrant à travers une canopée dense. Des néons blancs froids viennent ponctuer la mise en scène, apportant une touche contemporaine et soulignant la silhouette des sacs sans en altérer les couleurs.
Les fonds sont habillés de grands visuels végétaux, imprimés sur vitrophanie ou bâches, créant une impression de profondeur tout en restant légers et modulables. La transparence et la superposition des feuillages permettent d’animer la vitrine sans l’alourdir, jouant avec les reflets et les variations de lumière pour une atmosphère changeante selon l’angle de vue.
Les produits sont positionnés sur des socles minimalistes à effet miroir, intégrant subtilement leur reflet dans l’environnement naturel qui les entoure. Le sol, légèrement texturé avec un effet terre, vient ancrer la mise en scène dans une matérialité brute, contrastant avec l’élégance des produits.
Pour accentuer l’ambiance immersive, des gouttelettes en vitrophanie sont appliquées sur les vitrines, évoquant la moiteur d’une jungle tropicale après la pluie. Ce détail graphique renforce non seulement la narration visuelle, mais met également en avant une caractéristique produit essentielle : l’imperméabilité des sacs.
Le résultat est une vitrine épurée mais puissante, où l’on ressent immédiatement la dualité entre l’exploration et la sophistication. L’espace semble respirer, laissant place à une expérience visuelle forte, où le produit est au centre d’un décor pensé pour l’élever sans jamais l’éclipser.
Vous avez un projet similaire ou souhaitez imaginer un univers de marque sur-mesure ?
Je serais ravie d’échanger avec vous et vous orienter au mieux selon vos besoins et vos objectifs.
